• “雙11”爆款小家電走紅背后:順德能否再造一個美的?
    來源:證券時報網作者:吳少龍 張荔2021-11-12 01:22

    本版數據來源:胡潤研究院 長江證券研報 本版供圖:自然資源部地圖技術審查中心 廣東工業設計城 新寶股份 

    吳少龍/攝 

    證券時報記者 吳少龍 張荔

    掛在脖子上的風扇、空氣炸鍋、迷你酸奶機、拖地機器人……“雙11”購物節上,一大批腦洞大開的小家電產品迅速走紅,并被消費者列入購物清單。細心的消費者會發現,這些“爆款”小家電中,相當一部分的產地來自廣東佛山市順德區。

    中國家電看廣東,廣東家電看順德。數據會說話,目前順德家電產業規模超過3000億元,擁有生產及配件類企業3000多家,匯聚了美的、格蘭仕、萬和等一大批行業知名的家電企業。

    近年來,家電需求由偏剛性向偏可選逐步過渡,個性化的小家電引爆了家電市場,并成為家電行業新的增長極。在傳統家電企業思考如何應對挑戰之時,順德已經涌現出一批如新寶股份、小熊電器、德爾瑪等小家電“新勢力”。

    為何小家電產業會集聚順德?順德又將如何引導小家電企業發展?帶著這些問題,近日證券時報記者實地探訪這座中國家電之都。

    從小家電崛起的家電之都

    東方剛露魚肚白,太陽仍沉睡在地平線下,順德就已車水馬龍,重要主干道上,一輛輛集裝箱卡車來往穿梭。車上是一箱箱的電飯煲、微波爐、咖啡機等各類家電。從這里出發,這些琳瑯滿目的家電產品,將被送至全國各地乃至全球。這是中國家電之都——順德,平常的一天。

    佛山市順德區,廣東“四小龍”之一,坐落于珠三角腹地,珠江西側,是以制造業聞名的經濟強區,連續多年“霸榜”全國百強區冠軍。

    談及順德,不得不提家電行業。翻開歷史,屬于“小家電”范疇的電風扇是順德家電產業的發展原點。

    上世紀70年代,擁有毗鄰港澳地理優勢的順德人從香港帶回了一臺“鴻運”風扇,并對它進行拆解研究。1975年,順德二輕電線廠和北滘電器塑料廠試制臺式電風扇成功,第二年正式投產。短短兩年,生產電風扇的廠家就達到200家。臺式電風扇為順德家電行業帶來了“第一桶金”。

    到了上個世紀80年代初,順德大批農民“洗腳上田”,鄉鎮企業群雄并起,電風扇的成功模式被復制至電冰箱、空調器、微波爐、電飯煲、消毒碗柜、熱水器等大小家電,并慢慢形成規模。與此同時,處于改革開放前沿的順德開始積極引進日本、德國等國家生產技術和產品,快速形成了自己的生產制造能力,企業一方面在國內市場積累品牌,一方面通過貼牌(OEM)積累著技術和資本,萬家樂、美的、科龍、容聲、格蘭仕、萬和、康寶、神州等品牌迅速崛起。

    “順德小家電的發展時間很長。大部分順德企業都是做小家電的,大電都是在小家電的基礎上發展起來的?!睆氖录译姽I設計的吳先生是一名土生土長的順德人,他告訴證券時報記者,最好的例子就是美的。1968年,美的集團創始人何享健創辦了“北街辦塑料生產組”,這是美的的前身;1980年“生產組”開始制造風扇,進入家電行業,時至今日,美的的產品已經涵蓋消費電器、暖通空調、機器人自動化、智能供應鏈等多個領域。

    從臺式電風扇到吊式電風扇,再到全球最大的電風扇產銷基地;以小家電起步,向大家電延伸,再到小家電強勢崛起,順德家電產業因時而變,不斷發展壯大。

    2006年,順德被授予“中國家電之都”稱號,2011年、2014年、2018年三次復評成功。數據顯示,目前順德家電產業規模超3000億元,是當地第一支柱產業,約占全區工業產值的四成,是全國最大的空調器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜等家電生產基地之一,是全球最大的電飯煲、微波爐供應基地。

    小家電的大活力

    “小家電其實是滿足了人們對美好生活的向往和對品質生活的追求?!?a class='trsHotWords' style='color: #2f67d1;text-decoration: none;' target='_blank' href='/quotes/index/sz002959.html' code='002959'>小熊電器副總經理、董事會秘書劉奎接受證券時報記者采訪時表示,結合消費者需求看,傳統家電,比如冰箱、空調等,首先是以滿足消費者的剛需為主。但是,隨著生活水平不斷提高,消費者對個性化的要求越來越高,小家電正是契合了這個需求的改變。

    近年來,伴隨著消費升級,個性化的追求延伸至家電行業,小家電應運而生。家電的剛性需求逐步向偏可選的需求過渡,也為產業帶來了發展紅利,掃地機、洗地機、投影儀、按摩電器等產品創新頻出;同時,電商渠道為差異化需求的釋放創造了更有益的環境,衍生出一輪新的消費熱潮。

    “小家電更加開放,不斷地根據新的變化而變化?!眲⒖J為,“近年來,小家電品牌不斷冒出,產品也大量涌現,這背后正是消費者出現了大量的個性化需求?!?/p>

    實際上,小家電行業的發展遠超市場想象。長江證券家用電器研究團隊指出,若將細分、多樣的小家電品類規模加總,其已相當于單一大電的行業規模。

    長江證券家用電器研究團隊表示,伴隨大家電的家庭保有水平漸高,小家電迎來了行業的成長階段;且近年來小家電行業整體增長水平優于大家電。數據顯示,2014年至今小家電銷售額復合增速快于“空冰洗”及廚房大電。其中,廚房小電及生活小電的銷售表現更優,2014年~2020年廚房小電、生活小電6年銷售額復合增速分別為8.9%、8.1%。

    需要說明的是,小家電品類繁雜且成長邏輯不盡相同,小家電并沒有一個很明確的定義。一般而言,行業內會將剔除傳統白電、黑電及廚電的其他產品歸于小家電類別。

    長江證券家用電器研究團隊表示,小家電大致可以分為廚房小家電、生活小家電及個護小家電。其中,廚房小家電主要用于日常烹飪及食品處理過程,代表產品有電飯煲、豆漿機、電磁爐及榨汁機等,視飲食習慣不同,品類不盡相同,整體而言廚房小電品類多、規模大。生活小家電主要用于滿足日常家居生活,較大單品有吸塵器、掃地機、空氣凈化器、凈水器及掛燙機等。隨著居民生活品質的要求逐步提升,生活小電品類也日漸豐富。個護小家電主要用于個人衛生及形象修飾方面,當前的市場規模為三者中最小。奧維云網數據顯示,目前,廚房小電、生活小電、個護小電的銷售額占比分別為44%、45%、10%,個護規模偏小,廚房小電與生活小電基本相當。

    奧維云網終端零售推總數據顯示,2020年我國小家電市場零售額規模約為1500億元,與空調行業零售額規?;境制?。在順德,小家電的產值約占當地家電行業的四成,已成為整個家電行業的重要增長源。

    數據的背后,順德不僅有美的、科龍、格蘭仕、萬和等全國家電企業龍頭,也有像新寶股份、小熊電器、德爾瑪等在小家電領域快速崛起的新勢力。

    《2020胡潤中國家電10強企業》榜單顯示,3家順德家電企業成功入榜,分別是美的集團、新寶股份和格蘭仕集團。其中,美的集團以5100億價值成為中國最值錢家電企業。令人驚喜的是,主營小家電的新寶股份高居第六位。資料顯示,成立于1995年的新寶股份,目前已發展成國內最大的小家電產品原始品牌/設計制造商(OBM/ODM)之一,擁有豐富的產品線,旗下產品主要包括電熱水壺、電熱咖啡機、面包機、打蛋機、攪拌機等。

    天時地利人和

    在龍頭帶動下,順德家電產業鏈不斷集聚發展,逐步形成具有強競爭力的家電產業基地。

    從家電產品的核心家電控制器、壓縮機、電機到簡單的五金配件一應俱全,從工業設計到模具鑄造產業鏈配套齊全,目前順德已形成一整條全國乃至全球規模最大、品類最齊全的家電配件產業鏈。數據顯示,順德擁有家電生產及配件類企業3000多家。

    坐落在順德北滘鎮西南工業區的廣東德爾瑪科技股份公司是當地新崛起的一家創新家電品牌企業,旗下品牌包括德爾瑪、飛利浦、薇新等。

    “高度集聚的家電產業鏈是公司快速發展的重要推動力?!钡聽柆斪C券事務代表譚佳麗在接受證券時報記者采訪時表示,“順德產業鏈很完善,供應鏈優勢也非常明顯。比如小家電大部分的原材料在順德都能采購到,這樣的優勢讓公司可以很大程度地縮短采購周期,同時還減少產品的倉儲費用、運輸成本。此外,因為選擇的空間增大了,我們對原材料的議價空間也會相應增大?!?/p>

    “還有一點很關鍵,就是人才的招聘?!弊T佳麗表示,由于美的等家電龍頭都在這里,家電行業的工人、研究人員的招聘就會簡單得多。

    如果說產業集聚效應屬于“地利”,電商行業的爆發則是順德小家電產業快速發展的“天時”。

    “電商對小家電發展的推動力巨大,這是毋庸置疑的?!弊鳛橐幻袠I資深“老兵”,新寶股份總裁曾展暉在接受證券時報記者采訪時表示,“以前家電行業是‘渠道為王’,大品牌壟斷了渠道以后,新品牌出圈的概率就會被壓縮,甚至能否被消費者‘遇見’都是一個問題。以淘寶天貓為代表的電商平臺出來以后,不斷挖掘新的事物、新的產品、新的品牌?!?/p>

    從電商起步的德爾瑪對此感受更為深刻。譚佳麗介紹:“德爾瑪是跟隨電商的起步而慢慢成長起來的,電商發展起來以后,整個家電行業的渠道是變革的,變得更扁平化,以前如果你要做家電需要找經銷商去開門店,但是現在可以入駐天貓、京東,這個對于新進者的幫助是非常大的?!?/p>

    政府的引導、企業的努力,更是讓順德小家電行業的發展事半功倍。

    北滘的老工業區里,美的微波爐工廠、蜆華電器廠、惠而浦等企業鱗次櫛比,被各個企業工廠包圍的廣東工業設計城“鶴立雞群”。于2009年開園運營的廣東工業設計城是順德推動家電企業尤其是小家電企業發展的重要布局。

    走進設計城,一棟棟獨特的建筑,穿著個性的設計師腳步匆匆,連不起眼的角落都布置了令人眼前一亮的充滿機械感的雕塑,整個園區處處流露著后工業時代創意的氣息。

    園區相關負責人向記者介紹,廣東工業設計城規劃面積約2.8平方公里。2009年9月,廣東省經濟與信息化委員會和順德區政府簽約共建設計城,全國首個以工業設計為主題的“省區共建”園區由此誕生,定位為以工業設計產業為核心,串聯工業設計產業鏈上下游,并為其提供高端增值服務的現代服務業聚集區。目前,設計城核心啟動區已吸引來自國內外的設計研發企業280多家,每年形成原創設計產品數百款。

    發展工業設計成為順德推動制造業轉型升級的關鍵一招,也推動著家電產業的創新升級。目前,園區已建立起具有市場調研、創新設計、研發中試(研發中心、中試車間)、生產制造、交易、展覽、交流、培訓、孵化及公共服務等綜合功能為一體的服務外包體系,服務范圍涵蓋智能制造、智慧家居、生命健康和醫療器械等新興產業。

    在“設計+產業”的推動下,以斗禾科技、計客等為代表的一大批順德本土的設計力量相繼涌現,推動著順德小家電行業的快速發展。

    “工業設計對小家電行業非常重要,通過工業設計能讓產品更好地實現,讓產品更美,更時尚?!?劉奎表示,“這一點順德政府做得非常不錯?!?/p>

    順德的營商環境、扶持政策也值得稱道。

    “順德營商環境非常好?!弊T佳麗告訴記者,政府一直以來推行的一站式服務,涵蓋工商、稅務問題等,這對企業的發展幫助很大。此外,當地的扶持政策覆蓋了企業的不同階段。其中,針對制造企業,當地推出一些工業互聯網、數字化車間扶持政策,推動了企業向數字化轉型?!拔覀儸F在也在向這個方向積極發展?!?/p>

    擁抱資本市場

    打造世界級產業集群

    與美的、海信、萬和等率先邁入資本市場的家電“前輩”一樣,順德小家電企業也善于利用資本市場,促進企業研發核心技術,幫助上下游企業有效整合資源,更好地助力產業鏈和供應鏈的穩定、優化。

    2019年上市的小熊電器就是其中一個例子。通過首發上市,小熊電器成功募集超過9億元資金,用于制造基地的建設、研發中心的建設和信息化建設。

    數據顯示,截至2020年末,小熊電器研發人員數量達319人,占比7.47%,當年研發累計投入1.05億元,同比增長37.54%。

    據介紹,以技術為驅動,小熊電器目前構建了三級研發體系,產品全生命周期管理,深度優化技術研發管理平臺,打造敏捷研發體系,以滿足消費者對高品質、高顏值、高性價比的小家電產品需求為目標,及時捕捉市場的新需求且做出迅速反應。

    證券時報記者了解到,包括瑞德智能、斗禾科技等一批小家電企業或產業相關企業有望逐步登陸資本市場。

    其中,成立于2014年的斗禾科技是一家立足于廣東工業設計城、由設計公司成長起來的小家電創新企業,原創設計打造全球小家電品牌,公司每年復合增長率超過100%,今年銷售規模有望突破8億元,目前公司已踏入上市輔導期,并于2021年9月完成A輪融資。

    Wind統計數據顯示,截至目前,順德A股上市公司達20家,其中屬于申萬家電行業的有6家,占比30%。

    今年年初,順德政府推出《順德區促進企業利用資本市場高質量發展行動計劃(“金鳳凰計劃”2021~2023 年)》。順德將用三年時間,全面啟動實施企業利用資本市場提升工程,推動上市公司總市值在2023年底突破1.5萬億元。其中,千億市值企業超過3家,百億市值企業超過5家,全區經濟證券化率穩步提升至300%。此外,順德還將推動百家企業掛牌上市。通過強化政策引導,發揮產業金融服務平臺功能,不斷提高企業登陸科創板、創業板的比例,爭取到2023年底,實現累計上市企業和新三板掛牌企業數量超過百家。

    值得注意的是,在“十四五”開局之年,順德對于家電產業也有新的期待。在今年5月發布的“十四五”規劃中,順德提出,推動主導產業高端化,鞏固提升智能家電、高端裝備制造兩大優勢主導產業,打造世界級產業集群。到2025年,打造超6000億級智能家電產業集群。

    為實現這一目標,順德將實施“三核兩高”引領戰略,圍繞家電智能芯片、智能機器人本體制造核心零部件等開展核心技術攻關,聚焦解決“卡脖子”問題,組織企業加大創新攻關力度,形成一批支撐順德創新驅動發展的重要創新成果。有理由相信,已經蓬勃發展的小家電產業將為順德整個家電產業高質量發展注入澎湃的動力。在小家電領域,順德能否再造一個美的,我們拭目以待。

    責任編輯: 劉少敘
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