• 商標品牌的能量不可低估
    來源:經濟日報2022-11-30 08:58

    加強知識產權保護,是完善產權保護制度最重要的內容,也是提高中國經濟競爭力最有效的激勵?!叭帐秤洝鄙虡速|押的意義在于讓更多市場主體注意到知識產權具有的融資價值、“解渴”功能,這反映出我國強化知識產權保護、優化營商環境取得明顯成效,知識產權市場價值進一步凸顯。

    最近,不少人發現美食類自媒體日食記出品方上海罐頭場文化傳播有限公司質押了86件商標,包括“日食記”“日食記體驗館”等,質權人為某銀行。

    企業質押融資通常存在兩種情況,一種是遇到困難,需要資金周轉,另一種是擴大再生產需要資金做撬板,單從商標質押難以準確反推日食記經營狀況。猜測日食記為何要質押“日食記”,不如探討日食記為何僅靠看得見、摸不著的商標就能融資,對其他市場主體更有借鑒意義。

    2013年,日食記靠著一段制作圣誕姜餅人的短視頻走紅。此后,創始人姜老刀成立公司,以收養的名為酥餅的流浪貓和溫馨美食為賣點,創作了大量短視頻,隨后又開發系列食品。目前日食記全網粉絲超6000萬,單品累計銷售超100萬單,算得上美食類自媒體的頭部企業。發展過程中,日食記及時將經營成果轉化為知識產權。企查查數據顯示,上海罐頭場文化傳播有限公司名下有407件商標,包含“日食記”“懶人食堂”“姜老刀”等,為企業積攢下一筆不小的無形資產。

    雖然企業在發展,但自媒體賬號是虛擬的,系列食品是其他企業代工的,日食記自身并沒有多少硬資產,恐怕還不算銀行傳統意義上的優質客戶。然而,作為輕資產的內容創業公司,“日食記”相關商標能從一向看重抵押物的銀行貸出錢來,說明企業品牌得到市場認可,商標具備一定經濟價值;從大的背景來看,反映出我國強化知識產權保護、優化營商環境取得明顯成效,知識產權創造進入量質齊升的新階段,知識產權市場價值進一步凸顯。

    加強知識產權保護,是完善產權保護制度最重要的內容,也是提高中國經濟競爭力最有效的激勵。如果市場中仿冒商標肆意流通,會使商標權利人利益受損,銀行評估商標價值的時候也可能遲疑。近年來,我國一方面加大仿冒商標打擊力度,并從整頓代理機構著手,從源頭上遏制商標“碰瓷”。另一方面,我國積極推動知識產權質押融資、轉化運用,建設激勵創新發展的知識產權市場運行機制。

    數據顯示,2021年我國專利商標質押融資金額達3098億元,服務企業數量為10年前的10.6倍;今年上半年為1626.5億元,同比增長51.5%。其中,1000萬元以下的普惠項目7345項,同比增長112%,有效緩解了一批中小企業的燃眉之急。

    據說可口可樂總裁曾表示,即使全世界的可口可樂工廠一夜之間被燒毀,憑借可口可樂這個商標,第二天就能讓所有工廠重建,幾個月就能東山再起。這就是商標品牌帶來的巨大能量。日食記的品牌價值當然無法跟可口可樂相比,“日食記”商標質押的更大意義在于讓更多市場主體注意到知識產權具有的融資價值、“解渴”功能,助力滿足企業資金需求。

    截至2022年9月份,我國發明專利有效量為408.1萬件,有效商標注冊4152.3萬件。有融資需求的創新型企業不妨盤點一下自己的知識產權庫存,發掘企業發展的金融富礦。

    責任編輯: 李志強
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