• 千元睡衣用料普通,歐陽娜娜自創品牌被指“割韭菜”
    來源:界面新聞作者:陳奇銳2022-11-30 13:01

    圖片來源:微博@ 歐陽娜娜Nana

    歐陽娜娜可能沒料到輿論翻車來得如此之快。

    由歐陽娜娜成立的個人家居品牌“nabi”在近日正式通過微信小程序上線發售。首個“云朵膠囊新系列”包含衛衣、長褲、睡衣、浴袍、襪子、眼罩、圍巾和玩偶在內的8款產品,售價在148元至988元之間。

    盡管大部分產品在線上后迅速售罄,但部分產品接近千元的定價迅速引發大量網友的“討伐”。有網友指出,售價988元的睡衣實際是由聚酯纖維和棉制作而成,用料普通并且存在不透氣的缺點,全白的外觀缺乏設計感。

    作為對比,近年火熱的新型內衣品牌內外和Ubras的睡衣價格均低于nabi,天貓旗艦店上的產品售價約在300元到500元的區間,在材料上使用了天絲或萊賽爾纖維,并對肩部和腰部等細節處進行了優化。

    “云朵膠囊新系列”中的單品。

    或許是預料到網友們的質疑,歐陽娜娜在nabi上線前就通過Vlog講述創立品牌的艱辛。按照她的說法,從成立到上線耗時將近3年,其中經歷了確定品牌方向、反復尋找設計師和面料,以及反復打版的過程。

    許多粉絲在得知nabi即將上線之初,滿懷欣喜。他們微博和小紅書等社交媒體下留言,表示支持偶像推出個人品牌。如果細看,其中不少“學生黨”群體還期待nabi將成為一個親民品牌,價格適中可負擔。

    最終結果想必是以失望收場。

    事實上,此次輿論翻車幾乎是必然的結果。過去十年飯圈文化崛起,一批又一批的粉絲在社交媒體上為自己的偶像應援,用真金白銀讓哥哥姐姐們成為影視劇主角,并拿下一個又一個的奢侈品牌摯友或代言人頭銜。

    大眾天然地對曝光率極高的明星抱有質疑,更何況是那些每天都在登上微博熱搜的流量明星。過去十年他們紅了,但人們被應援刷刷頻和被粉絲圍攻的不滿和怨憤卻不會因此消失。既然已經賺得盤滿缽滿,為什么還有繼續推出個人品牌來“割韭菜”?

    而偏偏歐陽娜娜又是那個最常被拎出來討論的對象。從被評論認為尷尬的演技,再到出道數年無實際代表作的職業生涯,歐陽娜娜走紅是飯圈文化興盛的產物。對于一個沒有主流獎項背書,并且走平明路線的明星來說,要用中高端的價格向大眾賣貨,是沒有說服力的。

    圖片來源:微博@歐陽娜娜Nana

    這時候通常有兩條路可以走。一種是調低整體產品的價格和定位,就像蕾哈娜的Fnety Beauty,真正面向大眾市場;另一種是走The Row的路線,曾經身為童星的奧爾森姐妹如今專職做時裝設計師。

    歐陽娜娜似乎并沒有想清楚nabi的定位,如今連粉絲群體也心生抱怨。那一件售價988的睡衣或許只是點綴,但卻是如此刺眼,結合其他用料普通和缺乏設計感的單品,讓粉絲意識到自己的熱情被裹挾,成為了真正尷尬的對象。

    過去幾年里,飯圈文化已經有退熱的跡象。對選秀綜藝的數輪打擊過后,再也沒有蔡徐坤或楊超越那樣引發全民討論的偶像出現。而過去支持粉絲不斷砸錢的動力之一,是為了讓制作人和品牌看到偶像的影響力。但在多個明星接連暴雷后,謹慎壓倒一切。

    正所謂“一鼓作氣,再而衰,三而竭”,消費力再高的粉絲也會感到疲累。更何況,歐陽娜娜過去已經通過Vlog和其它社交媒體賬號“種草”了無數了鞋履服飾,其中既有自發推薦,也有品牌植入。在經歷這些后,再來一個自創品牌,誰不會累呢?

    從過往明星自創品牌的案例來看,能成功做大的是少數,最終悄悄關閉的才是主流。商場如戰場,品牌成立或關閉都是正常事。但對于明星來說,當粉絲看到最初高價購買的品牌在閑魚上折扣銷售,才是對他們職業生涯最大的打擊。

    責任編輯: 陳勇洲
    聲明:證券時報力求信息真實、準確,文章提及內容僅供參考,不構成實質性投資建議,據此操作風險自擔
    下載“證券時報”官方APP,或關注官方微信公眾號,即可隨時了解股市動態,洞察政策信息,把握財富機會。
    網友評論
    登錄后可以發言
    發送
    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明證券時報立場
    暫無評論
    為你推薦
    時報熱榜
    換一換
      熱點視頻
      換一換
      亚洲ⅴa中文字幕无码毛片