白大師直播間，工作人員正在介紹商品。 （資料照片）

2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%，其中老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%。1月9日，抖音電商發布的《2022抖音電商國貨發展年度報告》（以下簡稱“報告”）給出上述一組數據，顯示國貨品牌在不斷升級和創新中，迎來了發展新機遇。

進入2023年，平臺在助力老字號等國貨品牌煥發新活力方面還將有更大作為。日前，商務部等三部門聯合印發文件，明確鼓勵電商平臺設立老字號等國潮品牌專區，支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動。業內也在積極布局，抖音電商表示，將借助全域興趣電商優勢，持續助力國貨品牌“出圈”，讓更多消費者喜歡上國貨品牌。

國貨品牌銷量持續增長

直播帶貨成重要推動力

隨著文化自信的提升，買國貨成了不少消費者的首選。報告顯示，平臺國貨品牌銷量同比增長110%，越來越多的消費者通過平臺購買國貨。國貨商品搜索量和短視頻數量也呈現上升趨勢，數據顯示，平臺國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數量提升3652%，平臺正充分發揮全域興趣電商優勢，支持國貨創新發展，實現國貨銷量的持續攀升。

報告顯示，平臺國貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州。此外，平臺國貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、廣州、深圳、上海、北京，這些城市國貨品牌數量多、品類全、銷量高，展現了地方國貨品牌的發展潛力和市場活力。

直播帶貨成為國貨銷量快速增長的重要推動力。報告指出，消費者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長102%，國貨品牌正通過直播持續釋放潛力。

此外，平臺國貨品類銷量增長前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長178%，個護家清商品銷量同比增長141%，運動戶外商品銷量同比增長137%，母嬰寵物商品銷量同比增長130%，智能家居商品銷量同比增長121%。

全域興趣電商助力品牌“出圈”

老字號銷量增長156%

2022年，在抖音電商持續助力下，一批新銳國貨品牌和老字號品牌不斷創新，借助平臺實現品牌“出圈”。

報告顯示，新銳品牌通過短視頻、直播等方式連接消費者，直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長240%，新銳品牌銷量同比增長84%，進一步展現活力。在平臺的助力下，親子生活、服飾鞋包、個護家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時鮮等品牌受到消費者歡迎，銷量持續增長。

平臺還推出“遇見新國潮”等活動，助力老字號走向全國。越來越多的老字號品牌通過平臺重塑活力，一些老字號品牌借助聯名和品牌創新，引領新國潮。

報告指出，老字號品牌在營銷上持續發力，老字號搜索量同比增長369%，老字號品牌銷量同比增長156%。老字號品牌回力、恒源祥、白水杜康、五糧液、老廟等，銷量持續攀升。

這與年輕一代的購物習慣密切相關。報告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費者獲取商品內容的主要渠道之一，直播間成為購買國貨的新渠道。在直播帶貨的驅動下，00后消費者購買力不斷提升，平臺18-24歲消費者國貨消費同比增長152%，25-30歲消費者國貨消費同比增長119%，年輕消費者正成為國貨消費主力。

2022年，抖音電商通過全域興趣電商內容場景與貨架場景融合，重點打造貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道，為國貨品牌創造更多增長機會，持續助力國貨消費升級。

數據顯示，抖音商城國貨銷量同比增長280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%?！半p十一”期間，平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量同比上半年增長1.6倍。

平臺通過全域興趣電商內容場景與貨架場景融合，讓國貨品牌找到更多發展空間，助力國貨商品消費持續增長。

期間，老字號不斷挖掘品牌背后的文化價值和積淀，以創新發展獲得了年輕消費群體認可。報告顯示，老字號品牌在滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求方面持續發力，通過短視頻傳播品牌聲音，短視頻播放量同比增長4497%。

平臺多維度完善服務

激發國潮消費更大潛力

2022年，抖音電商在完善平臺服務保障的基礎上，從物流、營銷等角度保護用戶權益，提升用戶消費信心，同時啟動“遇見好國貨”計劃，為國貨品牌發展助力。

平臺上線物流服務產品“音需達”，聯合頭部物流公司，為消費者提供派前電聯、優先派送、按需送貨上門等優質服務，提升消費者購物體驗。平臺還搭建供應鏈云倉系統，在全國多個核心節點城市設立倉儲設施，倉儲網絡覆蓋主要經濟區域和產業帶。

在平臺治理層面，平臺開展打擊“虛假營銷不履約”和“違規營銷玩法”專項行動，對嚴重影響消費者體驗、擾亂平臺公平競爭環境的行為進行規范和治理。

報告指出，平臺借助短視頻和直播，有效助推國貨內容的生產和傳播，提升了用戶國貨消費信心。同時，平臺還為消費者提供多項優惠措施，助力國貨消費。

進入2023年，平臺在助力老字號等國產品牌煥發新活力和助推國潮消費方面有望發揮更大的作用。近日，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》），明確積極推動老字號依托歷史底蘊和文化精髓開發創意產品、營造消費場景、提升消費者體驗，進一步順應國潮消費趨勢，釋放品牌消費潛力。

《通知》提出，鼓勵電商平臺設立老字號等國潮品牌專區，支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳范圍等具體舉措。

在抖音電商相關負責人看來，平臺正成為國貨品牌持續發展的新渠道。抖音電商將借助全域興趣電商，陸續發揮“內容+貨架”電商的優勢，進一步提高服務能力，助力國貨品牌發展?！拔覀冞€將持續助力國貨品牌‘出圈’，讓更多消費者喜歡上國貨品牌，滿足消費者多樣化的品質購物需求?！?/p>